En tant que membre et propriétaire d’une agence de stratégie de communication et marketing, j’ai eu l’occasion cette semaine de présenter une conférence « Comment construire un capital-image profitable pour votre organisation » à plus de 40 femmes d’affaires. Les buts de la rencontre étaient de faire prendre conscience de la valeur de leurs images corporatives sur les plans légaux, sociaux, financiers, culturels et économiques et que cela constituait un actif des plus rentables pour leurs organisations. Loin de constituer une dépense, une bonne stratégie de l’image contribue significativement à donner de la valeur à l’organisation.

L’image déborde du cadre publicitaire car elle constitue un actif des plus importants pour l’entreprise qui se dote d’une gestion de la valorisation de la marque. Cela est d’autant plus tangible lorsqu’on compare des marques comme Wallmart, Costco, Coke, Pepsi et Nike, pour ne nommer que ces dernières qui investissent des millions de dollars chaque année pour valoriser leurs marques auprès de leurs clients. Ce phénomène est tout aussi présent dans la net économie. Pensons à Google, Apple, IBM, Twitter, Facebook qui sont maintenant des marques auxquelles s’associent les internautes et qui ont maintenant droit au palmarès des marques qui ont le plus de valeur dans le monde.

Interbrand, l’une des plus grandes firmes américaines en matière de stratégie et de management de marque, compile chaque année les marques les plus populaires et évalue les valeurs de ces dernières. Dans le top 100, se situent Wallmart, Bestbuy, Coke, Apple, Google, Starbuck et bien d’autres. Plusieurs ont une valeur de marque dépassant plus d’un milliard de dollars.

Si vous pensez que cela va s’arrêter, ce n’est pas du tout le cas. Avec l’augmentation des internautes et du traffic sur le web, le phénomène va augmenter encore davantage au cours des prochaines années et il deviendra indispensable d’envisager une bonne stratégie de l’image sur le net également.

Aujourd’hui, Internet bouleverse nos habitudes et révolutionne nos modèles d’affaires tout en permettant des opportunités insoupçonnées,il y a quelques années seulement. Le phénomène de marketing en ligne est de plus en plus populaire, particulièrement en cette période de crise.

Je m’intéresse depuis longtemps au système de MLM (marketing-multi-levels) et de ces nombreuses possibilités. Malgré ces nouvelles opportunités, je suis toujours surprise du peu de souci qui est pris en compte au niveau de la présentation des produits et de l’image de l’entreprise et des produits offerts.

C’est pourquoi nous avons développé une stratégie qui, nous le croyons, pourra aider les internautes à se doter d’un capital-image dont la valeur croîtra avec l’évolution de votre nouvelle net-entreprise.

Prochainement , je vous expliquerai comment implanter une démarche gagnante pour valoriser votre image d’entreprise.